今日商场上印刷媒体的方式怎么，未来开展状况将怎么样？这个问题正是曼·罗兰 Print Media Monitor Wordwide的印刷种类类查询的初步。为此收集了国际来历的数据并加以评价，例如来自Intergraf的资料：1997-1998年欧洲印刷工业的开展（1999年出书），PIA/GAMIS：报纸未来开展趋势和远景（2000年出书），Pira International/PRINA:印刷的未来（2000年出书），WAN：国际报纸趋势（2000年出书）NTC Publications Ltd:欧洲广告和媒体猜测(2000年出书），仅举这几个比如。其成果最全令人满意。

  1999年全球印刷产品的商场总额上升到7360亿欧元，这个金额很客观。在这方面值得重视的区域有：西欧、东欧、北美、亚洲。大洋洲，中东和非洲。上述的印刷媒体总额的根底不仅是印刷产量，并且还包含印刷媒体的悉数通信量。它包含一个印刷品的出书和广告经营额在内。除掉出书和广告印刷之外。包装印刷也列入评价之中，因为按总额核算，包装印刷是最重要的产品类别之一。曼·罗兰的印刷种类为五大产品类，各类都有其特性。

  这儿首先要说到是的“磐石”，因为它有巨大的商场容量能够经得起任何潮流的冲击。报纸和杂志就归于这一类的“磐石”，二者加起来简直占居整个媒体总量的38% 。几车前简直还没有一个人以为，乃至象磐石般的停止形体也能成长！因为作为广告载体的印刷媒体的复兴，简直国际各地的报纸和杂志的名义增加率都超越4%。鉴于电子媒体的信息众多，有不少人喜爱自己的报纸，并且在习惯了的栏目找到所寻觅的信息，这也并不古怪。

  下一个说到的是“推销员”。没有人那么快地从他们身边走过。处处都能简单发现，无论是在信箱里，仍是在晨报的好方位上的一广告资料、插页，邮购广告单和产品目录。这些广告占用全球印刷媒体总量约20%，一起增加率也较高，大多超越4%。简直没有一个企业能放弃广告。乃至在电子商务方面人们也寄予广告册子，报纸广告和邮购广告单。在许多新的企业象漫山遍野般地呈现出来的时期，广告资料也随之昌盛景气。所以在媒体中呈现一个种类，它能够令人惊异地与它的电子兄弟姐妹相互弥补，这种媒体方式非但不阻碍另一种媒体方式，并且还促进它开展。咱们称其为“可弥补的”。归于这些能够弥补的媒体有：书本、地图，电话号簿和年度经营陈述。其出产比例总共为15％，名义增加率均在2％和4％之间。经过电子商务使图书商场显得够别活泼：全球一切在线％。

  在包装、日历或招贴画方面的印刷是肯定不行替代的。虚拟包装爽性就没有。只需有产品，也就有包装。今日没有人能够想象有非印刷的包装资料！正因为这些产品一点也不遭到虚拟国际的影响，故称其为“有抵抗力的”。

  这种产品商场比例非常大，近乎到达25％。从全球来看，在这一类产品中包装以5％的比率增加最猛。

  最终还要提一下”受要挟的印刷品”，这些印刷品简直没有取得正增加率。其间涉及到通讯、贺卡，手册和表格。这类印刷品越来越多地被在线的出书物和表格、E－Mail和SMS所替代，但它无损于印刷业商场的潜力。

  东欧是印刷业特别重视的商场。这儿简直没有一种印刷品的名义增加率低于4％。其原因无疑是因向西方敞开和刚取得出书自在。越来越多的产品需求做广告和包装，并且想阅览的呼声越来越高。这儿光是报纸就占印刷媒体的一半以上；与此相反，在其他区域被视为强壮“磐石”的杂志，在这儿简直却当作“小石块”，但它以 14％的名义增加率不久将不再被人忽视。

  在拉丁美洲，“磐石”被伸至天空的包装支柱超越。它在以上媒体总量中所占的比例超越30％以上。杂志不到10％，报纸刚好占15％。这些“磐石”在增加，且增加势头微弱！在这儿名义创增加率继续7％就彻底有理由被视为“磐石”。

  非洲和中东的商场散布很类似：包装在两个区域占有最大的比例如象报纸或广告相同高出一倍。“可弥补的”；“推销员”和“磐石”这三类印刷品从商场的大蛋糕上相同分得一块，每块占20％。在这儿的确有显着的增加，例如，在非洲“磐石”的名义增加率平均为 11—12％，这相当于在全球昌盛的电信商场的增加率！

  不论从哪个视点看，今日以上产品商场已称为一个强壮的商场。并且这个商场还远远没有开展起来。隐藏在商场的潜力一旦发挥来。今日谁能掌握正确的出资方位，明日他将具有丰盛的未来。