一直以来，便民利民工程都是国家基础设施建设中的重中之重。随着大中型城市公交线网不断得到优化和完善，公交场站、枢纽的建设和与之息息相关的候车亭广告业务也得到了长足的发展。

  “环境即媒介”慢慢的变成为一种全新的广告媒介概念，这在某种程度上预示着户外广告人无穷的智慧和无限的遐想天赋，可以不断得到延伸，以至于融入到消费的人所处的每一个“时空环境”之中。

  随着城市化进程被不断向前推进，为了改善城市拥堵问题，减少私家车的路面出行数量，国内各大城镇和地区都在加快发展公交系统，完善公交线路，这一背景使得各大商圈用户对候车亭广告青睐有加。候车亭因其具有人流覆盖量大、广告千人成本低等特点，加之极大的视觉上的冲击力，在各品牌宣传的户外阵地中扮演着重要的角色。

  毫不夸张地说，公益广告是城市文明进程的晴雨表，是城市人民幸福指数的反馈点，是城市人民忠实实践的映衬物。如何让公益广告在内容表达上体现出更多的地方特色与都市气息，在设计呈现上更加引人注目、摄人心魄，既要求我们配合相关主管部门放飞天马行空的想象，也要求我们紧密联系市民群众，集思广益、群策群力。

  公益广告要有时代特质，见证时代风云，推动社会进步，这是公益广告的生命线，即所谓“唯新恒久，唯时永续”。要不断提炼城市人民勇争一流的时代精神内涵，让公益广告刻录一座城市发展的足迹和人民砥砺前行的印记。

  于城市而言，公益广告既是深化创建全国文明城市的一道必答题，也是承续一座文化名城气质和精神的一道应答题，更是新时代展现城市魅力的一道抢答题。然而，当下公益广告的“卷面”显得有些粗糙：一方面，从管理和内容的角度看，主干道、商业街、宾馆饭店、商场、建筑围挡等场所往往存在公益广告总体数量少、内容单一过时、外观破损等问题；另一方面，在硬件条件上，更有喷绘介质表层粗糙，透光性差颜色不饱合等问题从后牵绊，以至于我们的公益宣传呈现效果良莠不齐，极大地影响到一座城市的文明风貌和整洁美观。

  公益广告的美感和品质呈现离不开内容和形式的完美结合，作为广告人，我们不光要提升广告内容的质量和深度，还应该注重画面打印的呈现质感。

  我们关注到当下公益广告的画质感尚有许多值得改进的地方，据不完全统计，我国仍有70%左右的城市候车亭还在用灯布介质打图，尽管灯布价格实惠公道，但是细看之下会有网格条线且手感粗糙。此外，灯布介质厚实，所以透光性能也差，特别是很多老旧的候车亭里面装的还是原始的灯棒条，一到夜间亮灯便会印出根根“排骨条”，而且原始灯棒条因发亮不均匀，会出现上下两头灯光弱，中间灯条亮光不集中的现象，使得整个候车亭上下黑暗而中间微亮，极大地影响到画面呈现的视觉质感，使得整个候车亭广告沉闷灰暗。

  值得庆幸的是，宁波等地的城市候车亭经历过改造升级，如今已基本采用介质轻薄的PP纸打印，上画也更加平整快捷，候车亭灯箱内部均为六根一组的1.2米LED灯条，画面夜间亮灯效果甚至比白天更出彩。

  “聚美光”户外防水PP纸，拥有非常良好的防水效果，即使户外亦可保持6个月不褪色，它质感比灯布要轻，价格比灯片要低。此外，我们还在加紧研发抗阻燃性PP纸，以便在类似地铁的密闭空间载体内也可以大量使用和推广，搭配LED灯条，轻薄透光的画面能极大保障色彩的饱合度和贴合性能。

  由“聚美光”联合宁波本地媒体方发布的“夜归人”系列公益广告，让每天忙碌穿梭于城市中的人们，有机会驻足欣赏夜色中城市的魅力。每当夜幕降临，皓月当空，她可能庄严凝重，也可能静谧甜雅，可能古老肃穆，也可能现代繁华。

  在夜色中前行的一位位夜归人，或许和我们收获着不一样的城市印象。用一段故事打动人心，借一句话语给人力量，是我们的使命和担当，相信会有更多制作精良、创意鲜活的公益广告，在倡导文明、弘扬美德、服务社会方面，向社会群体积极传递着向上的正能量。

  在城市进化和蜕变的过程中，城市户外规划显得很重要。虽然，不合规范的户外广告被相继拆除，户外广告的设置规范也更加严格，户外广告的数量从总体上看可能会出现减少的趋势，但是，持续不断的增加且覆盖率极高的候车亭广告必然会成为品牌方在户外媒介方面的重点宣传阵地。为了更好地发挥其宣传效果，多媒体与候车亭组合产生的新型整合营销模式将会不断推广，候车亭广告的互动性和多样性也会慢慢地增加。我们始终相信，在不久的将来，候车亭广告将成为户外广告的重中之重。

  1. 候车亭广告非间接接触客户，因为只要市民等公交或者从路上走过，就一定能看到竖立在路边的候车亭，能够直接观看候车亭广告，候车亭广告给客户的体验度和重复率更高。

  2. 与候车亭广告配套的夜间照明系统令画面更具视觉上的冲击力，从而能够用最温暖贴心的方式将品牌信息随时随地地传递给消费者。

  3. 和报纸、电视媒体等相比，候车亭广告在成本上最低，因其24小时全天的展示，让品牌广告不管是白天还是黑夜都能释放品宣力量，来提升广告投放费用的效益。

  4. 候车亭广告不仅仅可以美化城市，使人感到赏心悦目，同时还能美化环境，装扮市容，于无形中提升企业知名度，尤其是半公益性质的商业广告，会更易被消费者欣然接受，传播更加亲和化。

  深夜，往往是一个城市一天中最迷人的时段。每个夜晚，总有一些身影仍在这座城市里穿梭，或为生活，或为工作……这里的每个人都很努力！为生活拼搏的内心满满当当，冲破黑暗，迎接黎明。

  夜晚的黑暗是都市人的底色，有人在家中安然睡去，就会有人在回家路上仰望星空；有人在夜店流连忘返，就会有人在工位上埋头加班……无论是兴奋、激动，还是渴望、焦虑，抑或空虚与不安，一切情绪都在这个城市的深夜中被放大。虽然长夜漫漫，但正如《霍比特人》中甘道夫所说：“但我相信，能打败黑暗的，不是强大的魔力，而是生活中的小事和微小的爱。”

  公益广告是一座城市的“名片”，公益广告又是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的正能量就会多一些。公益广告所倡导的，也正是我们所追求的，如果每个人都能把积极健康的价值观念内化为个体的人格力量，形成一种自觉行动，便能促进我们这个社会的文明与进步。“即便是一道最微弱的光，也要照在最需要温暖的地方。”公益广告就像这光，虽然微弱，但却无私地洒向每个人的心田，它将化为指导“夜归人”前进的温暖力量。

  城市苍穹下，同是天涯沦落人，同是孤独夜归人！致敬每一位城市夜归人。返回搜狐，查看更加多